29/6/12

Anuncio negativo de Balay con el cuerpo de un cerdo asado

Ya perdonaremos, pero algunos anuncios gozan de un mal gusto en sus imágenes que pueden preocupar. Esta imagen del cuerpo de un cerdito, medio asado y con la cara triste y pintada de un payaso, asado en su mitad o pintado para la fotografía, imitando un asado, se traduce casi en una imagen algo repugnante. Es cierto que según países, se entienden de una manera u otra las imágenes, pero esta resulta poco agradable y tal vez por ello poco afortunada para una marca. El mensaje es más o menos como os traduzco abajo, lo que nos lleva a otra poco afortunada manera de entender la venta de algo, que debería ser positiva y alegre y no como un ejercicio de manipulación sobre el cadáver de un triste mimo.
Si alguna vez fue un cerdo “mimo” o “payaso”, tras cocinarlo en un horno Balay sabrá como un cerdo “mimo” o “payaso”.
Guarda todas las calidades y sabores de los alimentos en el nuevo horno al vapor de Balay.

28/6/12

Anuncio de leche americana en polvo de los años 50


Anuncio de leche en polvo “Golden State”, la de los americanos. A finales de los años 50 se repartía por los colegios públicos, entonces llamados “Colegios Nacionales” a los niños y por las tardes una leche en polvo que dicen mandaban los americanos para combatir el hambre de los niños o para ayudarles en una alimentación más correcta. Equilibrio perfecto, decían, la exquisita nueva leche en polvo perfectamente equilibrada.
Muy fácil de preparar en aquellos años 50 y muy económica, sobro todo si era gratis, pues se repartía en los colegios pero también en locales de Auxilio Social o de las parroquias, en aquellos años de la postguerra. Su sabor un poco raro, diferente a la que tomábamos por las mañanas en el desayunos tras cocerla pues era natural, pero que servía para una alimentación más completa en aquellos años complicados.

27/6/12

Kaiky nos anuncia muy bien sus café con leche helados


Anuncio de café con leche frío, algo que poco a poco se está poniendo de moda. Kaiku vende leche, batidos y ahora cafés en un anuncio que incide sobre el placer de tomar una bebida muy fría en periodos de calor, de verano tórrido o no, de necesidad de refrescarse.
La imagen en blanco y negro con los toques de color del producto es efectiva siempre y nos lleva la mirada directamente a lo que interesa al anunciante, pero la mirada de la modelo mientras bebe el producto es también efectiva y junto a la iluminación con la sombra que nos lleva a ver mejor el título del producto está muy conseguida. Por si hay dudas de la forma en beber este Caffè Latte Kaiku, nos dejan los dos cubos de hielo junto al vaso del espresso. Anuncio redondo y sencillo, efectivo y muy bien trabajado.

26/6/12

Anuncio de tabaco Marlboro del año 1958

Este anuncio de tabaco Marlboro de 1958 para una revista americana, anunciaba un filtro mejorado y además la posibilidad de comprar el tabaco Marlboro en caja blanda, de papel. El gesto varonil pero antiguo del modelo del anuncio es un poema de una publicidad antigua pero todavía eficaz, seguimos empleando el gesto como un vehículo de decir algo en el mensaje de la imagen. 

En aquellos años había donde elegir, tabaco en cajita de cartoncito y cajita de cigarrillos en papel, blando. Cada fumador tenia sus preferencias. Personalmente siempre me ha gustado más la caja de cartón, al vez por fumar poco. Pero me daba sensación de más empaque, de más calidad, de más importancia. Debía ser la juventud.

24/6/12

"Cero grados de separación": anuncio de Durex


Un publicidad mostrar levemente es más que suficiente para algunos productos. El mensaje es la suma de unos textos, una imagen bien elegida, una pequeña historia que se esconda en el contenido y una marca que sustente el mensaje. Durex lo sabe bien y emplea el lenguaje contundente pero leve, suave, intuitivo, artístico muchas veces. Este es un ejemplo de los muchos que ha presentado en vallas o revistas, en donde todos e intuye y casi lo de menos es la marca pues en cuanto vez el contenido ya saber quien es el que te lo envía. Un gran éxito, conseguir esto, pero no sencillo."Cero grados de separación"

16/6/12

La mejor tienda de maletines de doble fondo. Maletines Falagán

Este comercio ya no existe en la zona de Fuencarral de Madrid, pero existió y según reza su cartel todavía, vendía “Maletines Falagán” los mejores maletines de doble fondo.
Los años han pasado y se siguen vendiendo maletines de doble fondo, pero serán de otra marca. Quien piense que los maletines de doble fondo son un invento moderno se equivoca. Existían y se anunciaban en las puertas de la fábrica tienda. Casi nada es nuevo, si acaso mucho más bonito y útil, adaptado a las nuevas tecnologías y fabricado en china. Pero casi todo existía excepto las tecnologías de la comunicación.

Publicidad contra las diarreas. Diarretil Juanse

Hubo un tiempo en que la publicidad, naciendo como quien dice, empleaba métodos perdurables como las cerámicas en las fachadas de las tiendas, para dar a conocer sus productos. Las farmacias o los productos químicos eran los más útiles, pero también las tabernas, cafeterías o restaurantes. Son la antesala de las vallas publicitarias actuales.

Eran tiempos en los que se ponían incluso los precios, señal de que se mantenían fijos en el tiempo. Incluso sin tener la picardía de poner el precio en una o dos cerámicas a lo sumo, para poderlas cambiar por otras si hiciera necesidad. En esta caso “Dierretil Juanse” de una farmacia de Madrid nos deja un ejemplo mal cuidado por obra de gamberros que no saben distinguir lo que debe conservarse, de lo que por aquellos principios del siglo XX era normal en las tiendas “de postín”.

11/6/12

Cartel de Fiestas de Albacete del año 1921

Unas Ferias o Fiestas Mayores también hay que publicitarlas, para que los ciudadanos las conozcan. Este cartel de las Ferias y Fiestas de Albacete del año 1921 del blog “La esquina del tuerto” nos refleja un programa sencillo si lo comparamos con los actuales, pero que de alguna manera mantiene ahora con muchas más programaciones un espíritu parecido. Se inauguran edificios importantes, hay serenatas de música tradicional, hay jornadas religiosas pues detrás de cada Fiesta Mayor siempre hay un Santo o Virgen. Hay corridas de toros como un espectáculo habitual, había fuegos artificiales y los sigue habiendo ahora, verbenas, teatro, circo, ferias, conciertos, verbenas o exposiciones.  Más o menos como sucede ahora pero con más boato y pompa, con más nombre.

10/6/12

7Up para niños de 11 meses, para bebes con sed, en anuncio antiguo

Vamos a presentaros al cliente más joven de 7Up, un niño de 11 meses que se anuncia como el potencial cliente más joven de un producto que por los años 60 era nuevo en los comercios.  Este anuncio no sería posible hoy, como muchos otros si los miramos con un viaje al pasado. Pero la publicidad era lo que era y ahora todos hemos mejorado en aras de una verdad más sencilla, más simple. Hoy no sería lógico anunciar una bebida refrescante para niños de 11 meses, pero las cosas son como son y eran como eran. Sabemos al menso, que si es el cliente más joven, un bebe de 3 meses no debe tomar 7Up.

6/6/12

Fiat Italia garantiza tres años de combustible a 1 euro el litro

¿Quién pensó que la publicidad no está también para hacer posible lo que parece imposible? Ahora la gasolina en Italia está a 1,925 euros el litro. Un precio muy alto, de los mayores de Europa. Es uno de los motivos por el que las familias están dejando de comprar vehículos, sobre todo el que ya se estaba afianzando en muchos hogares, como el tercer vehículo familiar para los hijos. Fiat ha decidido meterle diente al problema y garantiza durante tres años que la gasolina, si la comprar con su tarjeta en las gasolineras IP, costará un euro el litro. Parece complicado de prometer pero lo han realizado. Una buena publicidad para defender su marca, su producción. ¿Cuanto te ahorras en el total del consumo de combustible en esos tres años?, complicado de seguir por otras marcas, efectivamente.

5/6/12

Buena salud de la calidad publicitaria en España

La publicidad española goza de muy buena salud y nada como revisar los premios recibidos en Bilbao que ha acogido estos días, entre el 31 de mayo y el 2 de junio, “El Sol”, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, uno de los más importantes en el mundo de la publicidad. España encabezó el ranking de premios tras alzarse con un total de 160 galardones: 47 Sol de Oro; 55 Sol de Plata y 54 Sol de Bronce. Además, se hizo también con 4 Grandes Premios. En total, el Festival hizo entrega de 280 premios divididos en 14 categorías.

Son muchas las piezas que este año se han presentado al Festival, sin embargo, las premiadas han recibido El Sol de Oro, Plata o Bronce, porque realmente se lo merecen. ¿Quién no recuerda el anuncio de los cómicos que Campofrío que reunió en un cementerio ficticio a figuras muy conocidas para recordar a Gila? ¿O de la promoción de unos cristales gratuitos de Visionlab por la compra de unas gafas graduadas? Estos dos anuncios junto a la última campaña de San Miguel, "Ciudadanos de un lugar llamado mundo", han merecido este prestigioso reconocimiento.

El Sol es un festival de ámbito internacional que cuenta con la participación de todos los países de habla hispana y portuguesa y ya es todo un referente de la publicidad latina. Este año se celebró la 27ª edición. El Sol comenzó su andadura siendo un festival publicitario que solo albergaba la sección de televisión. En la actualidad, siguiendo la rápida evolución del mercado se han ido incorporando con el tiempo distintas secciones a concurso, dando cabida a todas las expresiones de la comunicación comercial y la publicidad en todos sus ámbitos y medios. 

1/6/12

Carteles de Fiestas de Huesca. ¿Cual prefieres?

La cartelería tiene una tradición muy amplia en la historia como elemento de publicidad, pero también muchas veces de arte, de diseño gráfico o de semáforo ante una actividad temporal. Su fecha de caducidad viene en el anunciado del texto y lo convierte muchas veces en un producto de consumo más, aunque tenga unos tintes artístico en muchos casos, dignos de una vida mucho mayor.

Os dejo una imagen con los tres carteles finalistas de las Fiestas de San Lorenzo en Huesca para el año 2012, que podrán votar los vecinos empadronados en Huesca para elegir el que les represente en las próximas Fiestas Mayores de Huesca. En la elección final el 75% de las valoraciones corresponderá a la vía web de todos los vecinos y el 25% restante al jurado formado por expertos, asociaciones de vecinos, peñas recreativas y representantes del consistorio.

“Tradición renovada” es el título del primer cartel de la izquierda. “El arte de comunicar” el cartel de en medio. Y “El abrazo de San Lorenzo” en tercero en liza. Los tres finalistas se han elegido entre 55 propuestas de muy diversa calidad y diseño.¿Cual nos gusta a cada uno más? ¿la simpleza y buen diseño del primero?, ¿lo acertado del color y en el diseño en el segundo?, ¿la trdición llevada hacia la modernidad del tercero?